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“江涛千里，帆影悠悠。”——鉴真大师从扬州启程，六次东渡，将盛唐文明播向日本，成就了中日文化交流史上的千古绝唱。
从2026年4月11日开始，江苏省城市足球联赛（俗称“苏超”）将在扬州体育公园迎来主场赛事，28232名观众将在这里为扬州队呐喊助威。这是扬州继鉴真东渡之后，又一次站在聚光灯下的“中心性事件”。从鉴真的文化输出到“苏超”的流量输入，跨越千年，形式迥异的重大事件，为何都能让扬州站上舞台中央？这揭示了其怎样的城市发展哲学？
鉴真东渡是一次主动策划的文化中心事件。鉴真大师在扬州大明寺出家，十六岁时便开始勤习佛法，传戒受律，在佛教界享有很高声望。公元742年（唐天宝元年），鉴真应日本僧人邀请，决定东渡日本讲授佛教理论。此后历经六次尝试，屡遭挫折，在第五次返回大唐时双目失明，但他依然锲而不舍地踏上了第六次东渡之旅。
这一事件将扬州置于唐代中外文化交流的核心节点。鉴真东渡具有极大的历史意义，促进了中日文化的交流与发展，佛教更为广泛地传播到东亚地区，对日本的宗教和文化事业发展产生了积极深远的影响。鉴真带去的不仅是佛教戒律，还有大量的唐代文化、艺术、医学和工艺——他熟识医方明，留有《鉴上人秘方》一卷，被誉为“日本汉方医药之祖”；在他的设计领导下建造了著名的唐招提寺，成为研究了解中国古代建筑艺术的最有价值的珍贵实物之一。这一事件体现了扬州在历史上就具备的开放胸怀、文化自信与主动塑造影响力的特质。
“苏超”落地则是一次精准承接的流量中心事件。2025年，江苏省城市足球联赛火爆出圈，整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录，线亿，社交平台相关线亿，成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP。2026年，扬州成功承办该赛事，成为赛事的重要主场之一。
两件事内在共通性明显——都是通过具有高度关注度和影响力的“事件”，短时间内极大提升城市的能见度、链接资源、刷新形象。鉴真东渡通过主动策划的文化输出，让扬州成为盛唐文明传播的重要起点；“苏超”落地则通过精准承接的流量输入，让扬州成为当代体育消费的聚集地。这种对“事件红利”的敏锐捕捉与利用能力，是扬州城市特质的重要组成部分。
承接红利的“硬实力”与“软环境”在扬州表现得尤为明显。从交通网络看，扬州正构建“两横一纵一联”铁路网，积极争取省级层面深化淮扬宁普速铁路线位方案研究，建成北沿江高铁扬州段。同时完善“四纵四横”、市区“一环七射”高速公路网，建成宁盐高速扬州段、西北绕城高速扩容工程。这些交通基础设施支撑了短期内大规模球迷、游客的集散。
接待设施方面，扬州拥有香格里拉、会议中心、希尔顿欢朋、明月湖酒店等多家高端酒店，形成了较为完整的接待体系。据观察，2026年“苏超”扬州队主场首场比赛当天，扬州体育公园周边酒店出现“一房难求”的现象。
核心商圈配套则是赛事成功的重要支撑。环明月湖文旅商圈以明月湖为核心，通过环湖步道、主干公路进行有效联动，实现资源的互联互通。商圈内文旅资源丰富，拥有扬州双博馆、京华城休闲旅游区、扬州运河大剧院、扬州文化艺术中心、扬州会议中心、扬州体育公园、扬州国际展览中心、明月湖公园等多家特色文旅资源。2023年底，环明月湖文旅商圈创成国家级夜间文化和旅游消费集聚区，同年商圈共接待游客2700万人次，营业收入42.83亿元，其中夜间游客1480万人次，夜间营业收入26.98亿元。
赛事反向催化城市更新同样显著。短期优化方面，2026年“苏超”开赛前，扬州体育公园加紧进行软硬件设施升级改造，新增2000个观赛席位，提升场馆承载能力。同时完善球员保障体系，全面升级主客队球员休息室，新增球队替补席等配套设施。园区导视系统同步优化，力求提升观众通行效率，优化观赛动线。赛场草坪正处于精细化养护阶段，严格按照专业赛事标准进行修剪、浇水等全流程管理。
长期促进方面，赛事需求推动了周边商圈业态升级。在环明月湖商圈的爱奇艺乐园内，派对时刻餐厅推出了炸鸡薯条等3种观赛套餐，当晚有超200人来观赛。广陵区紧抓“苏超”赛事契机，打造“体育+商圈+文旅”融合模式，通过全域布局观赛点位、串联核心商业载体，将赛事流量精准转化为消费增量。在汤汪街道九久奥特莱斯商场，一楼中庭大屏实时转播赛事，现场免费为球迷发放爆米花、青岛啤酒观赛能量包，身穿扬州队球衣的顾客还能额外领取10元无门槛服饰券。
模式构建上，扬州形成了“体育+”的生态圈。体育为引，“苏超”赛事作为核心爆点，聚集人气。据观察，2026年扬州队首个主场赛事吸引了28232名观众现场助阵。文化为魂，赛事前后，引导客流探访运河博物馆、瘦西湖、历史街区等文化地标，实现流量从赛场到景区的转化。商业为体，球迷、游客在商圈（环明月湖等）的餐饮、购物、娱乐消费，直接转化为经济效益。旅游为线，将赛事观赛、文化体验、商业消费串联成一日或多日的旅游产品，延长游客停留时间，提升综合消费。
据观察，2024年全国乒乓球锦标赛决赛在扬州举办期间，通过12个直播平台7天全程直播，扬州金牌导游做客直播间介绍扬州文旅特色，赛事间歇插播扬州城市宣传片，直播流量超3.4亿人次，有效展示“好地方”扬州魅力风采。香格里拉、会议中心、希尔顿欢朋、明月湖酒店等周边酒店“一房难求”，瘦西湖等主要景区同期客流增长两倍以上。
成效评估方面，城市活力得到明显提升。2026年3月底到4月中旬三周时间中，三场大型活动在扬州依次开展：3月29日2026中国银行扬州半程马拉松开赛，23000名全球跑者尽情奔跑；4月11日2026江苏省城市足球联赛开幕；4月18日2026扬州“烟花三月”国际经贸旅游节将开幕。从顶级赛事到群体狂欢，再到经贸盛会、合作共赢，一个开放、活力、繁华的扬州，散发着热情、洋溢着自信。
吸引年轻人群效果显著。2026年“苏超”赛场，扬州以一场别开生面的“赛场引才”，让足球激情与城市诚意同频共振，向全国青年人才发出“追梦来扬州到爱才”的深情邀约。比赛间隙，球场大屏循环播放城市引才宣传片《收拾东西key扬州》，滚动展示扬州人才宣传标语及大学生免费畅游景区的惠民引才举措。比赛当天上午，扬州举办“看苏超找工作”制造业专场招聘会活动，提供超1000个优质岗位。
刷新城市形象方面，此举将扬州从“静态的历史文化名城”形象，部分转向“动静皆宜、古今交融、充满现代活力”的复合型城市形象。扬州以打造“活力赛事名城”为目标，持续放大世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都“三都”品牌效应，先后举办扬州鉴真半程马拉松赛、全国乒乓球锦标赛决赛、首届东亚U20田径锦标赛等10余场国家级及以上重大体育赛事活动，以赛助旅、以赛兴城，吸引外地游客近30万人次，掀起了“跟着赛事去旅行”的新风潮。
扬州通过“苏超”案例展现的，是利用重大事件驱动“体文商旅”深度融合，进而赋能消费与形象更新的有效路径。从鉴真东渡到“苏超”主场，从主动创造到精准承接，扬州始终在寻找将“事件”转化为“发展动能”的有效路径。
在你心目中，还有哪些城市像扬州一样，巧妙地将大型活动与自身独特的文化、产业或景观特质深度融合，成功实现了城市影响力的跃升或形象的“出圈”？这背后反映了怎样的现代城市发展新趋势？
聚焦江苏城市足球联赛，深挖赛事精彩瞬间、球迷欢乐互动、城市足球文化碰撞，解锁苏超赛场内外的热血与趣味
